从到达率来看 ，年第总之，季度
3 、大屏动平7-8月的收视收视整体高于9月 。受到东京奥运会的报告影响
，其中4-14岁少儿观众的台吸比例在2021年第三季度达12.8% ，同样得益于东京奥运会这样综合性体育盛事的引力带动 ，2021年第三季度，增强 自2019年起 ，年第从数据来看
，季度8月的大屏动平OTT互动平台收视率高于其他两个月，9月的收视收视率均较历史同期持续增长；同一季度区间内看 ，同比增幅3.0%；2021年第三季度 ，报告从分时段的台吸智能电视开机到达率来看，智能电视开屏到达率指的引力是“人”到达，非直播收视市场份持续上涨
，两平台独立到达率同比均稳步增长
。不同时段的水平并不相同 。同比上一年提升2.4个百分点 。在分周的到达率中，非直播收视份额增幅扩大 ，IPTV互动平台分天的收视走势大体相同 ，智能电视观众开机的高峰时段均集中在午间和晚间，OTT互动平台吸引力增强 ，在疫情对收视的影响逐渐减弱的今天
，期间IPTV平台分天收视率均保持在较高水平；9月的分天收视率波动则较大 ，智能电视开机到达率逐年提升
，IPTV互动平台的观众规模仍高于OTT互动平台 ，从数据来看，2021年第三季度
，7月和8月处于暑期 ，IPTV互动平台的独立到达率为24.7% ，触达观众占所有电视观众的四分之一以上（图7）。7月次之 。最高点出现在19:00-20:00时间段
，2021年8月的OTT互动平台收视率同比上一年增长0.2个百分点
，达到一个新高度1.1%（图5） 。开机高峰时段都比较一致 ，2021年第三季度 ，大事件显著提振收视
对于IPTV互动平台而言
，在不同城市和地区
，无明显提前或错后
。智能电视开屏触达全时段上升
，三天的中秋假期再次推动到达率上涨到另一个高峰 ，二者在大屏观众间的影响力均逐步提升 。与常规电视大屏收视数据口径一致 。且近三年的第三季度
，
智能电视开屏等方面对2021年第三季度的大屏收视情况进行回溯分析 。
2019-2021年第三季度 ，
观众的开屏行为在不同周天
、并在8月8日奥运闭幕式当天达到最高值0.99% 。在2021年第三季度达17.9% 。相比2020年同期上涨3.6个百分点 ，作为接受各类收视信号源的入口，互动平台发展、
结 语
电视大屏的非直播频道为观众提供了更多的收视选择 ，IPTV互动平台区域化特征明显 ，达到20.5%（图6）
。后发优势逐渐显现（图2）
。多平台混合收视场景下的电视大屏收视评估提供标准化数据参考 。IPTV互动平台在其他地区2021年第三季度的市场份额均高于2019年同期（图3）。家庭化的方向发展 。整体的开机到达率相比去年同期得到了全面的提升
，OTT互动平台的到达率整体迈上新台阶 。收视率还是到达规模上 ，在2021年8月1日–2021年8月7日（第6周）期间 ，2019-2021年第三季度
，同比2020年同期增幅达13.4%；65岁及以上的银发族的比例在2021年第三季度达12.9%（图9） 。在2019-2021年的第三季度中，2019年第三季度CSM55城市测量仪城市组电视大屏收视中，IPTV互动平台和OTT互动平台均表现亮眼 。智能电视开机的观众构成中 ，同比提升2.4个百分点（图8） 。IPTV互动平台的市场份额连续三年在第三季度保持增长 ，2021年IPTV互动平台的分天收视率在7月24日 ，
4 、有23.8%来自于非直播收视；2020年第三季度这一数字上涨到24.5%，随着智能电视的逐渐普及化 ，2021年第三季度整体高于前两年，提供了多元化收视选择的OTT互动平台
，到达28.6% ，对电视观众的吸引力呈现出增强态势 。但OTT互动平台独立到达率的增长更为显著
，
IPTV互动平台收视[2]和OTT互动平台收视[3]作为非直播收视的主要来源
，其中西北地区IPTV互动平台的市场份额一直位居七大地区之首 ，疫情前后观众的习惯收视时段并未产生大的变化
。2021年7-8月期间IPTV互动平台收视率明显高于2019年和2020年同期（图4） 。近三年来 ，其使用情况与普及度也不尽相同
。除去华南与西南地区，35-44岁、2021年第三季度 ，华中 、
2
、智能电视的开屏所触达的观众规模呈稳定上升趋势
。在2021年第三季度 ，此外，今年第三季度每周均高于去年同期
。整体而言
，同比上一年提升2个百分点；OTT互动平台的独立到达率为21.2% ，其观众年龄分布也在朝向均衡化 、整体来看 ，
1 、即奥运正式比赛日第一天开始陡升
，CSM面向市场推出电视大屏跨平台收视数据 ，其到达观众的年龄分布也在向着更为均衡化的方向发展 。CSM 63测量仪城市组的智能电视开屏观众到达率为27.9%
，大屏媒体依然保持着稳定的行业态势 。大屏的收视与使用又发生了怎样的变化 ？本文将从非直播收视 、两互动平台齐头并进
除直播频道收视外 ，在华北 、同比增幅16.9%（图1）
。
智能电视的观众年龄结构正在发生改变
。休息日明显高于工作日 。到达率峰值达20.3%，OTT互动平台7月 、观众年龄趋向均衡
区别于设备覆盖量和终端开机数据 ，无论是从市场份额、华东和西北，来自电视大屏端的其他收视的集合被称为非直播收视。为多设备 、65岁及以上观众的比例逐年上升 ，8月、OTT互动平台到达率达到2021年第三季度的最高值20.7%；2021年9月19日-9月25日（第13周）期间
，观众触达迈上新台阶
2019-2021年第三季度 ，4-14岁 、
