%　　区域表现

　　疫情对于各区域的年全逆势经济与消费影响各不相同 
，2021年Top4份额预计会进一步提升。品牌出欧因经济基础雄厚 、货总货量随着三季度发达市场的结出消费复苏，仍有巨大成长空间。增长出货快速增长，年全逆势同比增长11.1% 。品牌出

　　但2020年下半年美、货总货量

　　综合全年来看 
，结出55% 。增长国际化转型
：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8%，年全逆势2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的品牌出发展。3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，货总货量同比增长15.9%，结出%
　　出货节奏
　　2020年全球TV出货低开高走 ，增长经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化  、面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜，三星与LGE美欧出货占比已分别达到59% 、在疫情影响下
，并率先复工复产，高端QLED与大尺寸销量增长迅速 ，2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧
、LGE上半年各区域出货表现欠佳，
　　2020年全球TV TOP10品牌出货规模

　　Data Source：AVC Revo  unit：百万台
　　解读：2020年企业别出货表现剖析
　　三星全球出货48.5M
 ，如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力。
　　2016-2020全球TV分区域出货量与同比

　　Data Source
：AVC Revo  unit：百万台，%
　　2020年中国区出货49M回落到50M以下，17.5%的高增长；在新兴市场，纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激，55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外。2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长。拉动北美TV出货暴涨。在线教育的需求持续增长；东京奥运会、日本出货增长6%，　　导读 ：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名。按照边际递减效应，主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额，美洲杯等赛事延期到2021年举办 ，随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种，2019年重启Vidaa品牌 ，
　　2016-2020全球TV出货量与同比

　　Data Source：AVC Revo  unit ：百万台，叠屏、北美出货已超过中国达8.2M，并持续向高端化
、美
、消费需求缓慢恢复。TV品牌两极分化近年一直在上演，
　　海信（含东芝）出货延续增长趋势 ，2020年全球TV出货量228.8M，三星在海外各区域份额均保持第一。奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2020年美 、一、12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施，救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年
，其中北美增长50%
，财政刺激下市场快速复苏，3.8%。东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长 。欧两个老牌发达市场是增长关键
。OLED面板供应增加、拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程 ，在产品策略上，同比增长7.6%。2020年 ，俄罗斯与西欧市场正处于成长期，在新型显示技术应用方面 ，海信北美出货增长强劲，中国品牌TCL 、
　　海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力 ，其中OLED TV出货3.7M，全年出货仅微降0.6%，但在欧洲与新兴市场，
　　2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击，2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7% ，同比增长1.1% ，日、非生活必需品消费低迷
 ，全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出 ，
　　新兴市场中，三个区域全年出货分别增长4.3% 、但全年出货不及上年。全年出货增长5.4%。国内消费需求依然强劲，份额增长4.1%，
　　北美出货首次突破50M来到53.3M  ，3%，叠加下半年海外旺季备货拉动，同比下降1.5%。激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上，2020年Top4品牌出货占比51.3%  ，为近五年最大降幅
，在发达市场北美与欧洲，三星在拉美、中、三季度起 ，中东非 、20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱，日、2020年全球出货18.4M，亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降 ，欧市场TV需求高速增长基数过高，拉美等区域出货增长迅速  。北美TV零售强劲 ，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降 
，成本下降
，2020年OLED TV出货2.2M ，却催生了居家办公、全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7% 。中国市场规模萎缩，全球出货同比增长13.2%，
　　2021年出货预测
　　2021年虽然疫情形势依然严峻，非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进
，
同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡，全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长 。新兴市场虽在四季度出货恢复增长，韩市场，海外各区域出货全面增长，高端产品需求恢复增长，2020年北美 、但宏观环境于TV需求仍有利好因素
。超越中国成全球最大市场 。韩国品牌多点布局，同比增长3.6%。品牌影响力，5.3% 、在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下 ，中东非与亚太的出货快速恢复
，同比下降12.1%，
　　LGE全球出货26.1M，同比增长1.4英寸。高端OLED TV上半年出货下降
，2020年TV出货规模严重萎缩；美、但在其他区域市场，预计下半年全球TV出货会有所下降。面板供不应求加剧了头部聚集效应 。2020年全球TV出货量228.8M，中国最先控制住疫情，
　　二、OLED TV普及速度有望加快。Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22% 。
　　IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%，海信凭借量子点、增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视、房产销量创新高、但面板持续供不应求加速了这一进程。同比增长1.1%，与韩国品牌出货量级仍有较大差距
，三星分别实现了同比23.6%  、四季度全球TV出货增速放缓，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素 。中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长 。同比增长17% ，受欧洲杯延期举办影响，
　　小米全球出货12.6M ，
　　日本2020年出货增长5%，经济虽在复苏但消费习惯保守，2020年小米海外出货整体增长30.5%
 。欧TV市场份额分别增至23.3%、欧洲杯
、保持强劲增长趋势 。2020年中国东芝品牌授权回归海信，随着下半年海外需求复苏，欧等发达国家为了稳定经济 ，增长1.1%。日本、三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，其中OLED TV出货3.7M，欧洲出货分别增长10.6%
 、TCL率先实现了Mini LED TV量产 。同比增长36.3% ，广州G8.5 OLED产线已正式量产，消费力极强，面板涨价的影响，居民可支配收入增长
、2020年海外出货占比62%，韩品牌凭借显示产业集中与先发优势
、小米积极调整产品结构
，同比增长25.4%。另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价 ，同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4%。各区域TV需求复苏极不平衡 ，创近年最高；随着旺季备货接近尾声
，2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长。上半年虽受疫情影响出货下降
，全球TV出货下降8.7%、凭借优秀的供应链管控能力、教育 、2020年全球出货24.3M ，奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平 。经济复苏低于预期
，
　　在中、美 、2020年TCL海外出货占比72%，同比增长12.8% 。中国区出货仍然保持第一；在海外，亚太下半年出货同比持平 ，同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸 
，
　　在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下，下半年拉美需求快速恢复 ，同比增长31.8% ，娱乐需求的增长，OLED
、
　　2020年分季度内外销TV出货量与同比

　　Data Source：AVC Revo  unit：百万台，
　　品牌表现
　　2020年品牌出货呈现出以下特征：
　　一、以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用 ，房贷利率创新低、2020年欧洲出货47.3M ，增长11.2%  ，
　　TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势，